Conoce el remarketing, sus beneficios y técnicas para optimizar las campañas

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Remarketing

En muchas ocasiones sucede que los usuarios que visitan tu página web no compran o se suscriben a nada de lo que ofreces, sin embargo se muestran interesados desde que ya dedicaron su tiempo a navegar tu sitio, pueden ser muchos factores los que influyan en su toma de decisiones pero gracias al remarketing una empresa puede volver a ponerse en contacto con esos usuarios que visitaron tu página y mostrarles anuncios relevantes en sus diferentes dispositivos.

El #remarketing es una técnica del marketing online que permite crear anuncios personalizados y dirigirlos a aquellos usuarios que ya visitaron un sitio web o que usaron una aplicación en sus dispositivos móviles.

El remarketing, también conocido como retargeting tiene como objetivo llegar a los usuarios que ya conocen tu marca, productos o servicios y que por lo tanto, destacan por tener muchas más oportunidades para poder convertirse en clientes, es decir que cuando estos usuarios reciben varios anuncios impactantes y personalizados, pueden avanzar más fácilmente por el embudo de conversión.  

Usando los datos de navegación de los visitantes, el remarketing es ideal para volver a atraerlos a tu página web, puedes aprender más en la entrada conoce el remarketing e impulsa tu página web.

El remarketing puede utilizarse en Facebook y en Google, y para eso es importante que consideres los siguientes puntos:

  1. Elige un objetivo para la campaña, debe atraer a más personas a tu sitio web.
  2. Crea un público personalizado, de acuerdo al objetivo establece quienes son las personas que deben verlo.
  3. Incluye un pixel de seguimiento, este pixel es un código que se introduce en la página de la que queremos realizar un seguimiento.
  4. Define tu presupuesto para la campaña.
  5. Crea un anuncio personalizado para el público elegido, utilizando imágenes, video y texto.

Las ventajas que se pueden obtener al realizar el remarketing desde la red social Facebook son:

  • Es más económica.
  • Permite combinar tipos y objetivos de campañas.
  • Tiene un gran volumen de usuarios.
  • Utiliza un solo píxel de remarketing.
  • El usuario se encuentra en un momento de ocio por lo que es más fácil que haga clic.

Las ventajas de utilizar el remarketing en Google son:

  • Acceso a los usuarios cuando realizan una búsqueda, visitan sitios web o usan aplicaciones.
  • Alcance de gran escala.
  • Creación fácil de anuncios atractivos de manera masiva.
  • Precios eficientes con las ofertas automáticas de las subastas de Google.
  • Listas centradas en la publicidad, de acuerdo a las necesidades de los usuarios.

Algunas de las técnicas que se pueden realizar para optimizar las campañas de remarketing son:

  1. Realiza test con segmentos parecidos y con distintas presentaciones para detectar qué es lo que determinar la decisión de compra en los usuarios.
  2. Aplica parámetros y estrategias de venta diferentes para los nuevos usuarios y para los usuarios a los que quieres fidelizar.
  3. Crea landing pages específicas para remarketing.
  4. Aumenta el tiempo de la cookie en el ordenador del usuario.
  5. Excluye a los usuarios que hayan estado menos de 10 segundos en tu página o que hayan rebotado en la misma.
  6. Adapta la periodicidad de los anuncios que verán los usuarios elegidos para tu campaña, no los aturdas tanto.
  7. En el diseño de los banners, comprueba:
  • Que tengan un diseño coherente con tu landing page.
  • Que exista una versión animada y otra sin animar.
  • Que estén activos en todos los tamaños.
  • Que incluyan, por lo menos, una línea de texto.
  • Que posean una llamada a la acción llamativa.